蓝标BMW事件：不合理的kpi才是原罪

昨天蓝标又火了，原因很简单。

一个名为 慢速公路 的自媒体，

炮轰了蓝标找刷水自媒体事件。

就此问题，我朋友圈的一帮公关大佬们，

也发表了自己的观点。

水刷的跟东海龙王一样多，

哈哈哈哈哈太贴切了吧。

这是我的一个甲方朋友，怼的很厉害。

旅行时尚摄影娱乐假号重灾区。

其实美妆也是重灾区。

这是我觉得写的最好的评论，

这个行业最大的问题就是，

内容标准无法量化。

拿工业化标准评价公关就是不科学的。

最后一句心声了哈哈哈，

我原来给客户做方案，写了十几次papi，

没有一次用得起的哈哈。

为什么假网红会有存在市场？

也有一个原因就是客户喜欢数据上的好看。

也有diss这位“kol”的，

还有自黑蓝标以某种形式成为爆款，

黑蓝标已经成为继黑百度之后的，

第二个互联网圈的政治正确。

把标题带上蓝标，篇篇文章10w+？

还有控诉媒体老师这种事儿逼的。

当然也控诉蓝标像是YCY一样。。

只谈自己的努力闭口不言谈假网红，

但是kol也不是乙方能拍定的。

所以有几个可能：

1.甲方拿回扣了 2.乙方拿回扣了

3.执行时间、预算、排期等，

导致最后选择了这几个KOL。

我个人偏向于最后最后一个。

我也很讨厌假网红，

我辛辛苦苦画漫画，构思创意，

最后赚的还是不如人家多。

我们之所以这些痛恨这些人，

主要是他们违背了我们的价值观。

他们打破了“一分努力一分收获”的原则。

你让我出卖良心去做这种事，我做不到。

但是我相信，市场的筛选机制会慢慢淘汰他们的。

对于蓝标这件事，我也有话想说。

这件事其实最大的原罪，在于不合理的kpi。总有甲方觉得，2k能找自媒体，2w能找咪蒙，20w能做刷屏案例。我真的很想呼她们一熊脸，告诉他们，这是不可能的！！！

每次我看到刷屏的传播案例，都特别想说，刷屏的那位公开一下预算啊，让哪些客户们看看，真正的刷屏是要花多少钱的。一分钱一分货是常态，不要老是有侥幸心理，这跟希望在秀水街买到真lv，在麦当劳吃到法式大餐有啥区别？

social就是有不确定性的，我都不能保证保证我这篇文章阅读量，但是大家都有老板，都要交差。为了交差，就要维护数据（很多甲方都默认供应商给kol刷水），也一步步把kpi写的越来越高。影响受众动辄几个亿，kol都是10w＋阅读。上面也默认着，毕竟有了被夸大的kpi，才能跟global要到钱，才能去要headcount，才能去评奖。

于是，当人人都在作假的时候，你不做，就是在“吃亏”。

我原来采访过微博上一个kol，基本上是人尽皆知的国民kol，我询问他的书卖了多少本的时候，他说不好透露，我有些费解。他解释道：因为所有人都在夸大销量，你说实话，你就是吃亏的，但是说谎又是违背我的原则的，所以我选择缄默。

现实就是这样，这个行业，所有人都在穿着衣服洗澡，而你能裸泳吗？不能。

我有一个甲方朋友，谈到这件事的时候说“要接受自己是个平庸的甲方乙方，接受自己做的项目不是爆款的现实。注意力就这么多，不是每个项目都能成为爆款。”做好你的内容，问心无愧就好了。

希望驱动我们在这个行业里继续工作的动力，是它带给你的那份价值感。

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